خزينة الكرة
تصدرت شركات “جيب” و “ليتي” و “بيريللي” قائمة أكثر الرعاة المعروفين لدى جماهير الكرة من بين الشركات الراعية لأندية الدوري الإيطالي حسب دراسة قامت بها شركة ستيج اب الإيطالية للاستشارات وشركة ايبسوس للأبحاث ونشرت الأسبوع الماضي.
وحازت شركة السيارات “جيب” الراعي الرئيسي لنادي يوفنتوس على أعلى نسبة تمييز حيث تعرف 23٪ من المستطلعين عليها كأحد الرعاة المتواجدين في الدوري الإيطالي، فيما نالت مياه “ليتي” الراعية لقميص نادي نابولي نسبة 22٪، أما إطارات بيريللي الراعي الرسمي لنادي إنتر ميلان فتم التعرف عليه من قبل 19٪ من المشاركين.
وعند سؤال جماهير كرة القدم من المشاركين في الاستطلاع عن نادي معين وطلب تسمية أحد رعاته، تمكن 40٪ من القيام بذلك مقارنة بـ32٪ فقط في سنة 2002.
وحسب الدراسة فإنه في سنة 2017 ووفقاً لآخر تفاصيل احصائية متوفرة، فقد تم إنفاق 870 مليون يورو على الرعايات الرياضية في إيطاليا وذلك على النحو التالي:
• 302 مليون يورو على الدرجات الثلاث العليا في كرة القدم المحترفة (سيريا آ، سيريا ب، وليغابرو)
• 84 مليون يورو على دوريات الدرجة الأولى في كرة السلة وكرة الطائرة.
• 102 مليون يورو على الاتحادات الرياضية المحلية.
• 382 مليون يورو على باقي الفعاليات والمنافسات.
وذكرت الدراسة أن أكثر من 30 مليون أعمارهم بين 14 و 64 قالوا أنهم تابعوا الدوري الإيطالي لموسم 2018-2019، وبزيادة 1٪ عن الموسم الماضي. فيما كانت أضعف نسب المتابعة للدوري في موسم 2006-2007 بما لا يتجاوز 26.8 مليون شخص، وهو الموسم الذي شهد مشاركة يوفنتوس في الدرجة الثانية على خلفية عقوبات أحداث الكالتشيوبولي.
وبما أن الحديث هنا عن يوفنتوس، فقد ذكر القائمين على الدراسة أنه من الملفت للنظر أن تأثير انضمام رونالدو إلى يوفنتوس كان سلبياً على مستوى “الاهتمام” بالدوري وذلك بسبب القدرة على التنبؤ بما ستؤول إليه الأمور، وهو ما حدث بالفعل حيث توج اليوفي باللقب الثامن على التوالي. كما كشفت الدراسة أن نسبة مشجعي يوفنتوس المتابعين للنادي من الجماهير الإيطالية ارتفعت من 32٪ في 2002 إلى 38٪ في 2019 كأكثر الأندية شعبية في إيطاليا، وبفارق كبير جداً عن أقرب المنافسين إنتر ميلان (17٪) ثم إي سي ميلان (15٪).
وأبرزت الدراسة عدة نتائج مختلفة، إذ لوحظ ارتفاع معدل أعمار الجماهير الإيطالية، إذ كانت الفئة العمرية من 14-34 سنة تشكل ما نسبته 44٪ من الجماهير المهتمة بالدوري في موسم 2001-2002 فيما انخفضت هذه النسبة إلى 35٪ في الموسم الحالي 18-19.
كذلك، اختلفت سبل وأساليب متابعة الدوري الإيطالي لدى الجماهير مع التطور التقني، ففي عام 2002 كان 7٪ فقط من المشجعين يتابعون الدوري على أجهزة الجوال أو الكمبيوتر، فيما قفزت هذه النسبة إلى 36٪ في 2019.
ويعتقد 76٪ من المشجعين الذي تم استطلاع ارائهم أن امتلاك الأندية لملعبها عوضاً عن استخدام ملاعب الحكومة والبلديات هو أمر “هام نوعاً ما” أو “هام جداً” في سبيل تطوير الحركة الكروية الإيطالية.
البحث تم بناءه على 86 ألف مقابلة تم إجرائها خلال 19 سنة في الفترة بين سنة 2000 و 2019.
