خزينة الكرة
مع اقتراب نهاية الموسم الكروي، والذي سيشهد في إنجلترا نهاية عقد رعاية بنك باركليز التاريخي للبريميرليغ، بدأت تتداول عدة سيناريوهات حول مستقبل رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز، فوردت أنباء عن وجود عروض من عدة شركات لخلافة باركليز كراعي لمسمى الدوري وأبرزها شركة دياجيو وسامسونج وفورد وماستركارد.
تقارير عن سعي عدة شركات لتقديم عروضها لخلافة بنك باركليز في رعاية البريميرليغ وأبرزها: @Diageo_News (@GuinnessGB) @Samsung @Ford @MasterCard
— خزينة الكرة (@Kooreasury) January 31, 2015
بعد ذلك تركزت أكثر الأخبار حول الاسم الأول (دياجيو) شركة المشروبات الكحولية البريطانية، حيث أشارت مصادر صحفية إلى أن تنافسها مع باركليز قد يرفع العائد السنوي للرعاية من 40 مليون جنيه استرليني إلى 50 مليون جنيه استرليني.
ديلي ميل: بنك باركليز يفكر بتجديد رعايته للبريميرليج و @Diageo_News تريد رعايته، مما قد يرفع العقد 50٪ من 40 مليون£ إلى 60 مليون£ سنوياً
— خزينة الكرة (@Kooreasury) February 16, 2015
إلا أن سكاي سبورت قالت أنها علمت أن البريميرليغ يسعى لتطبيق نموذج جديد بخصوص رعاية الدوري، حيث أنه لن يعتمد على راعي رئيسي لمسمى البريميرليغ، بل سيشترك عدة رعاة رئيسيين من قطاعات تجارية مختلفة برعاية المسابقة، مما سيحقق للدوري والأندية عوائد أكبر من خلال هذا النموذج المتبع في عدد من الأندية الكبرى حول العالم.
سكاي سبورت: البريميرليغ ومع نهاية عقد باركليز لرعاية مسمى الدوري قد لا يبحث عن راع جديد وسيتجه لنموذج يجمع عدة رعاة للدوري في قطاعات مختلفة
— خزينة الكرة (@Kooreasury) March 28, 2015
تداول اسم شركة دياجيو الكحولية واقترابها من رعاية البريميرليغ دفع المهتمين بالصحة في بريطانيا لرفع البطاقة الصفراء. ردة الفعل كانت من تحالف الكحول والصحة البريطاني (Alcohol Health Alliance UK) وهو تحالف بريطاني يضم أكثر من 40 منظمة وجمعية تهتم بالصحة والتقليل من الآثار السلبية لتناول الكحول على صحة المجتمع، حيث قام رئيس التحالف بإرسال خطاب إلى رئيس رابطة البريميرليغ جاء فيه:
رسالة مفتوحة من تحالف الكحول والصحة البريطانية إلى العزيز سكودامور، نكتب لك كمتخصصين في الصحة العامة لنعبر لكم عن قلقنا العميق إزاء التقارير التي تفيد بآن شركة دياجيو تعتزم التقدم لرعاية الدوري الإنجليزي الممتاز. فبالإضافة للتضارب الواضح بين شرب الكحول وممارسة الرياضة، فإن ربط الكحول بالرياضة من خلال الرعاية يعطي شرعية ومكانة للكحول مخالفة لما تسببه من أضرار صحية واجتماعية في الواقع. شركات المشروبات الكحولية تسيطر بالفعل على الفعاليات الرياضية التي تجذب الصغار والكبار، مما خلق ربط تلقائي بين الكحول والرياضة بشكل تراكمي لا إرادي على مر السنين. وكنتيجة لذلك، بات الطفل ذو الـ10 سنوات على دراية كاملة بالعلامات التجارية لشركات المشروبات الكحولية، وذلك مع الارتباط الوثيق بينها وبين الأندية والمسابقات التي ترعاها. وهناك أدلة قوية على أنه كلما زاد تعرض الشخص لإعلانات الكحول كلما أدى ذلك لتناوله لها بشكل أكبر وكذلك في سن مبكرة. إن رابطة البريميرليغ تقول أن استراتيجيتها هي دعم الأندية من خلال دورها كمركز للتواصل وبناء الشراكات الفعالة لإيصال تشكيلة واسعة من الأنشطة للشباب. فبالتالي، ومن وجهة نظرنا، سيكون من غير الملائم الترويج لطبيعة البريميرليغ كمنتج صديق للأسرة وكذلك الترويج لأنشطة تطوير النشء في ظل رعاية شركة خاصة بالكبار ولها آثار سلبية على الصغار والعوائل والمجتمعات في أنحاء البلاد. سيكون من المعيب لو قامت إحدى شركات التبغ برعاية البريميرليغ، لذلك نسأل لماذا تقبل الرعاية من قطاع الكحول وترفض من التبغ؟ الكحول كالتبغ، كلاها مواد مضرة من الدرجة الأولى. في دراسة جديدة لتحالف الكحول والصحة البريطاني، وجدنا أن غالبية العامة أيدت وضع ضوابط وقيود على رعاية شركات الكحول للفعاليات الرياضية. فيما أيد ثلثي المشاركين في الدراسة أن رعاية شركات الكحول للبطولات الرياضية ترسل رسالة لصغار السن مفادها أن تناول الكحول هو جزء طبيعي من الاستمتاع بهذه الرياضات. إن سعي دياجيو لرعاية البريميرليغ هي كذلك في نظرنا محاولة سافرة لتسخير إثارة وبريق الدوري الإنجليزي لدفع استهلاك منتجاتها في الأسواق النامية. العديد من الدول ذات الدخل المنخفض والمتوسط في آسيا وأفريقيا والتي تتم متابعة البريميرليغ فيها بشكل كبير لديها تعداد سكاني صغير السن لا ينتشر عندها تناول الكحول بشكل كبير، بل يوجد فيها الكثير من الممتنعين عن تناولها. إضافة لذلك فإن النظام الصحي في هذه البلدان ليس لديه القدرة الكاملة على التعامل مع الأعباء الصحية الناتجة عن أي إفراط في تعاطيها. واستهداف أسواق جديدة في دول نامية عن طريق ترويج الكحول وحملات الرعاية تخالف الاستراتجية الدولية للمبادئ التوجيهية لمنظمة الصحة العالمية. بصفته الدوري الأكثر متابعة في العالم، أنتم في موقع المسؤولية للترويج لأساليب الحياة الصحية وإلهام الناس بالمشاركة بها وممارستها. ندعوكم لحماية صحة ورفاهية الشباب في العالم من خلال الحصول على مصادر لرعاية الدوري من خارج قطاع الكحوليات. مع تحيات، البروفيسور السير يان جيلمور رئيس منظمة الصحة والكحول البريطانية
[scribd id=260475804 key=key-vaqIUTLD9yg7ZWPkk0YD mode=scroll]
يشار إلى رعاية شركات المشروبات الكحولية للأنشطة الرياضية تعتبر محظورة في عدد من الدول مثل فرنسا والنرويج. كما أن حكومات إيرلندا ونيوزلندا تعمل على حظرها. وسبق لعدد من الأطباء البريطانيين أن طالبوا بمنع إعلانات الكحول في الفعاليات والأندية الرياضية.
مجموعة أطباء بريطانيين يطالبون المسؤولين بمنع شركات المشروبات الكحولية من رعاية الأندية والفعاليات الرياضية لأنها تحفز صغار السن على تناولها
— خزينة الكرة (@Kooreasury) December 30, 2014
أمر شبيه حدث في كأس العالم الحالي حيث تحظر #البرازيل بيع المشروبات الكحولية في الملاعب ولكنها سمحت بها بعد ضغوطات فيفا وبدوايزر
— خزينة الكرة (@Kooreasury) July 11, 2014
إيفرتون لعب اليوم بالدوري الأوروبي ضد ليل دون شعار شركته الراعية "بيرة تشانغ" بسبب قانون في فرنسا يمنع إعلانات الكحول pic.twitter.com/XGLki93YZZ
— خزينة الكرة (@Kooreasury) October 23, 2014
