كيف دعمت جماهير كورنثيانز ناديها بحناجرها؟

نادي كورنثيانز البرازيلي أحد أشهر أندية العالم، فقد حقق كأس العالم للأندية مرتين، وهو حالياً حامل لقب الدوري البرازيلي. ولكن رغم ذلك فإنه ليس بثراء أغنى أندية العالم، ولكنه يملك شيء أثمن هو قاعدة جماهيرية واسعة تقدر بـ30 مليون مشجع متعصب. فهل يمكن أن يصبحوا مصدراً للدخل؟

شركة DM9DDB للتسويق تعاونت مع النادي في حملة هدفها جمع أموال للنادي من خلال فكرة تسويقية ذكية وفريدة، الحملة أطلق عليها “30 مليون راعي”. ومن خلالها دعت الشركة جماهير النادي قبل المباريات لترديد هتافات قصيرة بأسماء عدد من الشركات التي اتفقت الشركة معها لدعم هذه الحملة.

https://youtu.be/2q1ZWiltF7c

وقامت الشركة بتثبيت جهاز لقياس قوة الصوت، وكلما ارتفع صوت الجماهير زادت قيمة المبلغ الذي سيحصل عليه النادي. وفي أول تجربة، تمكن النادي من الحصول على 100 ألف ريال برازيلي (106 ألف ريال سعودي) نتيجة ترديد جماهيره لأسماء شركات مثل “غاتوريد وإيزي تاكسي ونيتشوز”. وقدم الشيك رمزياً من قبل أحد جماهير الفريق.

وسيستخدم نادي كورنثيانز الأموال المجموعة من خلال هذه المبادرة لتطوير مركز تدريب للفئات السنية في النادي.